戲曲影視劇場(chǎng) “演藝大世界云劇場(chǎng)”直播，“爆了”！戲曲在云端“出圈”，有戲

人次！經(jīng)過(guò)十多個(gè)直播平臺(tái)在兩天里的最終統(tǒng)計(jì)，上周五“藝起前行·演藝大世界·云劇場(chǎng)”之“越賞清音——上海越劇院一團(tuán)特別直播公益演唱會(huì)”的直播觀看總?cè)舜斡辛舜鸢浮２还苁侵趥鹘y(tǒng)戲曲、還是國(guó)有文藝院團(tuán)，能夠?qū)崿F(xiàn)七位數(shù)的直播觀看紀(jì)錄，都是前所未有的——戲曲在云端“出圈”，有戲！

眼下，在演藝大世界的云端邀約之下，一系列“藝起前行·演藝大世界·云劇場(chǎng)”由區(qū)域中的劇場(chǎng)戲曲影視劇場(chǎng)，聯(lián)合上海國(guó)有文藝院團(tuán)、知名藝術(shù)家展開(kāi)。僅過(guò)去三天就有越劇公益演唱會(huì)、昆樂(lè)趣談、史依弘專場(chǎng)、芭蕾舞公開(kāi)課、芭蕾舞劇密集上演。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，接下來(lái)還將有30多個(gè)“云劇場(chǎng)”活動(dòng)等待觀眾“解鎖”。

疫情發(fā)生以來(lái)，滬上文藝人積極利用新媒體產(chǎn)品試水云端“出圈”。兩個(gè)月來(lái)，“云創(chuàng)作”“云練功”“云排練”“云課堂”接連不斷。個(gè)體的“出圈”后更期待集體的“破陣”。統(tǒng)一冠有“演藝大世界云劇場(chǎng)”之名的豐富內(nèi)容，將散點(diǎn)式的努力整合成一股更具有文化品牌標(biāo)識(shí)度的力量，助推演藝大世界這一演藝品牌，透過(guò)新媒體提升知名度。與此同時(shí)，不少院團(tuán)、文藝人已著手推動(dòng)線上內(nèi)容的深度打造，讓特殊時(shí)期積累的流量人氣，化為萌發(fā)線上演出“新業(yè)態(tài)”的動(dòng)力，讓亞洲演藝之都的燈火在線上閃耀。

解鎖影視綠幕合成技術(shù)，打造藝術(shù)高品質(zhì)直播

“這是錄播嗎？竟然如此清晰！”剛進(jìn)入上海越劇院的抖音直播間，高清的畫(huà)面加上演員背后精致的廳堂背景，讓有些觀眾發(fā)出了這樣的感慨。

對(duì)此，上海越劇院院長(zhǎng)梁弘鈞并不意外，某種程度上，這便是他追求的結(jié)果。“就是要和一般架起手機(jī)只露出一張臉的網(wǎng)紅主播不一樣。這才能讓觀眾滑動(dòng)手機(jī)逛直播時(shí)，停留在我們這里。”

而要實(shí)現(xiàn)這樣的“精致”，背后的功夫自然不小。上海越劇院的大排練廳，成了臨時(shí)的直播間。只見(jiàn)舞臺(tái)上架起兩塊影視特效通常使用的綠幕——左側(cè)為主持人設(shè)座暢談戲曲奧秘，右側(cè)演員輪番登場(chǎng)上演越劇的經(jīng)典唱段。在他們面前，則架著六七臺(tái)高清攝像機(jī)，與專業(yè)的技術(shù)合成設(shè)備。原來(lái)，上海越劇院此次以虛擬演播廳與數(shù)字合成技術(shù)進(jìn)行直播。通過(guò)前期實(shí)景拍攝和現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字化空間的疊加運(yùn)用，觀眾透過(guò)手機(jī)，看到的是演員身處五個(gè)不同的居家場(chǎng)景。“我們希望通過(guò)這樣的場(chǎng)景拉近與觀眾的距離。而接下來(lái)，我們也會(huì)把場(chǎng)景調(diào)整成為江南園林，讓觀眾感受沉浸式的越劇魅力。”

很快方亞芬、許杰、斯鈺林等越劇明星就讓抖音的直播界面被愛(ài)心“刷屏”。“我估計(jì)人數(shù)會(huì)上五千”，實(shí)時(shí)關(guān)注抖音人數(shù)變化的演出營(yíng)銷部主任孫旭曾預(yù)測(cè)。可不到一個(gè)小時(shí)，這個(gè)預(yù)測(cè)就被打破，并最終達(dá)到7884人次的峰值。而更大的流量倉(cāng)則在其他幾個(gè)平臺(tái)：東方大劇院各平臺(tái)渠道直播點(diǎn)擊人次、文化上海云直播點(diǎn)擊人次，最終有了170萬(wàn)人次的紀(jì)錄。

相比于劇院演員集體出鏡的做法，上海京劇院大青衣史依弘和上海昆劇團(tuán)鼓師高鈞選擇“單刀赴會(huì)”，實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)則更有親近感。此外上海芭蕾舞團(tuán)和中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)兩場(chǎng)精彩的名團(tuán)芭蕾舞從前也只能在劇場(chǎng)得見(jiàn)，此番以錄播形式特別放送，豐富了“云劇場(chǎng)”菜單。

“爆款”過(guò)后，期待看到“流量經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的演出新業(yè)態(tài)萌發(fā)

早在直播前，梁弘鈞就有個(gè)大膽的估算——七位數(shù)。

戲曲直播實(shí)現(xiàn)“百萬(wàn)+”戲曲影視劇場(chǎng)，這不是異想天開(kāi)。早在2017年，上海越劇院就攜手CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的東方大劇院做起了網(wǎng)絡(luò)播出。不管是單場(chǎng)收費(fèi)還是會(huì)員制，付費(fèi)收看人次保持在六位數(shù)。而這一次通過(guò)十余個(gè)平臺(tái)全網(wǎng)推送，加之越劇龐大的受眾基礎(chǔ)，以及強(qiáng)大的越劇明星陣容，成為戲曲“爆款”自然不在話下。

讓特殊時(shí)期的“爆款”演變?yōu)槌B(tài)化運(yùn)營(yíng)，正是策劃“演藝大世界云劇場(chǎng)”的初衷之一。“有的院團(tuán)習(xí)慣了‘線下搞演出，線上搞推廣’的定勢(shì)思維，僅僅把云端看作是一條營(yíng)銷渠道。”在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，不管是“藝起前行”還是“云劇場(chǎng)”，不只是院團(tuán)在特殊時(shí)期滿足觀眾居家的文化需求，更是倒逼文藝人在云端“開(kāi)疆拓土”，孵化演出新業(yè)態(tài)，在疫情過(guò)后，成為日常演出的一種補(bǔ)充，為傳統(tǒng)文化和高雅藝術(shù)的發(fā)展做增量。

為此，上海多措并舉。上海文化發(fā)展基金會(huì)特設(shè)的“疫情防控”專題項(xiàng)目就將文藝院團(tuán)“云演出”項(xiàng)目納入申報(bào)受理范圍。而明年演藝大世界配套扶持資金的評(píng)審，也將對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)情況納入?yún)⒖肌８M(jìn)一步，線上的推廣效果與流量數(shù)據(jù)，將和上海國(guó)有文藝院團(tuán)“一團(tuán)一策”年度考核相掛鉤。

基于此，在萌發(fā)“新業(yè)態(tài)”，助力演藝大世界的線上品牌建設(shè)的道路上，擺在文藝人面前亟待破題的，不僅是如何創(chuàng)新線上產(chǎn)品戲曲影視劇場(chǎng)，在海量娛樂(lè)化內(nèi)容中脫穎而出；同時(shí)也考驗(yàn)著文藝人如何平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)辟一條相較網(wǎng)紅打賞、刷禮物，更適合藝術(shù)線上發(fā)展的模式。

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